Selamat datang! Setelah menentukan platform yang ingin kamu kuasai dalam pembahasan di artikel sebelumnya, kali ini saya akan membahas tentang pentingnya menentukan tujuan konten marketing dan bagaimana kamu bisa terapkan dalam strategi marketing.
Dalam menyalurkan effort dan biaya dalam melaksanakan konten marketing, tentunya perusahaan tidak semata-mata melakukan begitu saja tanpa tujuan yang jelas. Untuk itu, penting tentunya untuk menentukan tujuan konten yang akan dibuat.
Tujuan Konten Marketing yang Umum Dilakukan
Dalam melaksanakan konten marketing, masing-masing brand memiliki tujuan tersendiri dan berbeda-beda satu dengan yang lain. Berikut ini saya jabarkan tiga tujuan yang umum dalam marketing konten.
Meningkatkan Kesadaran Merek
Salah satu hal penting dalam konten marketing adalah untuk meningkatkan kesadaran merek (brand awareness). Tujuan utamanya tentu untuk mengubah masyarakat dari yang awalnya tidak mengetahui adanya brand A hingga akhirnya mengenal brand A dan mulai mengidentifikasikan produk dengan brand tersebut.
Meningkatkan Engagement
Menciptakan konten yang memicu interaksi dari audiens adalah tujuan lainnya yang tidak kalah penting. Konten interaktif seperti yang mengajak audiens untuk memberikan komentar dapat meningkatkan engagement. Selain itu, semakin relate suatu konten dengan audiens akan membuat engagement dapat terjadi secara organik.
Kenapa engagement itu penting? Semakin sering brand dan audiens berinteraksi, maka akan semakin tertanam dalam benak audiens mengenai brand tersebut. Dari sisi algoritma platform, setidaknya pada saat tulisan ini ditulis, engagement menjadi faktor yang sangat penting dalam viralitas suatu konten.
Meningkatkan Konversi
Tujuan yang menjadi fokus utama dalam setiap kegiatan marketing adalah untuk mengubah pengunjung menjadi pelanggan. Konten yang dirancang untuk meningkatkan konversi dapat berupa landing page yang efektif, email marketing yang persuasif, atau promo-promo produk yang menggiurkan audiens.
Saran Penting: Diskusikan Selalu dengan Product Manager Brand Kamu!
Dalam menyusun strategi konten marketing, penting untuk selalu kembali ke tujuan utama brand. Apakah kamu ingin meningkatkan brand awareness, meningkatkan atau membuat engagement, atau meningkatkan penjualan? Satu hal yang penting adalah diskusikan dengan Product Manager, atau orang lain yang berhubungan dengan brand plan.
Ketiga hal di atas bisa jadi harus dilakukan bertahap dan berurutan, kamu harus meningkatkan brand awareness dahulu kemudian menciptakan engagement baru melakukan penjualan. Tapi, bisa jadi juga kamu hanya perlu fokus di salah satu langkahnya saja,
Jadi, Sangat penting untuk mendiskusikan dengan internal dimana posisi brand kalian karena itu akan menentukan konten marketing seperti apa yang akan dieksekusi.
Sudah berdiskusi dengan tim dan menentukan posisi brand kalian ada di tahap apa? Komen yuk dan kita diskusikan bareng.
Sampai jumpa!